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選修課程流行時尚行銷 Fashion Merchandising

【上課資格】:

 

 不需有設計背景及能力,只要對時尚採購有興趣的人都歡迎參加。

 

【課程特色】:

買的不是『衣服』,而是一種『身份』──時尚行業,是行銷「慾望」的產業。

不管買,還是不買,每個人都欣羨時尚與品牌。

世界越扁平,時尚越普及。

廣告媒體改變了流行概念,衣著配件創造了時尚慾望,過去,時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品;如今卻人人皆可享受。

Zara Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現,使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci Prada價值的衣著。

媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星,把運動品牌轉型為「時髦風尚」,連對運動毫無興致的人也深受吸引。

 

每年全球消費者花在衣服、鞋子的金額達到一兆美元。根據市場研究機構Mintel的估計,全球奢侈品市場在2008年可能達到一千億

美元。在這當中,流行與皮革物品佔了最大比例,約為銷售額的42%。香水與化妝品通常以時尚設計師之名來行銷,佔了37%,

如果我們忽略了時尚在社會裡的重要性,那就太過愚蠢了。衣服及配飾表達了我們的感受、我們對自己的看法,同時也包含了我們

希望別人怎麼對待我們。

                                                                                               ------馬克.敦格 Mark Tungate  (專職記者,精於媒體、時尚行銷與傳播等領域)

 

想知道品牌究竟是怎麼把一個單純的「衣服」變成具有神祕變形威力的物體嗎?來上FIT 流行時尚行銷 Fashion Merchandising 課程就對了。

想成為專業的流行時尚行銷及採購人才嗎?

此課程幫助您培養簡報能力,預知下一季流行趨勢,瞭解金字塔頂端客戶需求,學習採購流行線上最HOT產品訣竅,幫助名店成為流行地標及消費者必拜訪之地。

領隊場記:

和去年一樣,時尚行銷課程的同學們,都有機會到紐澤西的SHOPPING MALL實地勘查一番,但去年的安排不盡理想,搭著火車了到了紐澤西後,根本沒有人認真的做筆記觀察店家,三三兩兩就真的SHOPPING去了結果集合的時候沒出現幾人,最後只有老師氣匆匆的自行回曼哈頓。

為了改善這個問題,今年FIT做了一些修正,首先交通工具改成大型遊覽車,所以沒有上車的同學,就回不來了。另外MALL也趕成Garden State Plaza,這可是華爾街御用的市場調查地點之一!在出發之前,同學們已經在課堂上分組,並確認每組需要勘查的店家(每組負責5個),同時把需要觀察的項目做成講義和評分表格,有了作業,就可以確保同學不是盲目的血拼去了。

FIT安排這些行程,如同留學家策劃遊學團行程一般,從不同的角度解讀,FIT也和留學家一樣,不斷的從不完美中學習精進唯一不同的是,同學不會對著老師們劈頭痛罵!! 出發前,已知共有3個班合在一起,平均每個班15人計算,加上隨行的老師們和相關人士,應該需要2台遊覽車才夠,怎麼現場只來了一台??所以學校臨時又通知遊覽車公司,再派一台車過來,結果行程足足延誤了一小時才出發,當然後續同學們可以觀察和記錄的時間,也縮短了一小時,所以大家速速做筆記,走完必須拜訪的店家後,也沒有時間血拼,又乖乖上車,回到曼哈頓了!!

 

不過跟著同學們觀察店家,自己也開始學習how to view shops as a buyer, NOT a customer.開始注意到衣服陳列的方式,假人模特兒的姿勢,店內的家具和硬體設備,掛衣架的材質,牆上的畫,壁紙或油漆顏色,地板的質地,在在都牽引著店家想要傳達給客戶的訊息,也可以看出用心的店家如何注重小細節,維護品牌形象,受益良多。

 

 

 

 

 

 

領隊場記:

這堂課是 Men's Styling,老師是Cliff人很好且親切,因為這堂課是有關男士的款,所以Cliff老師特地帶學生們,到專門賣男士品牌的店家Brooks Brothers,這家店的男士衣服不但好看,且很有品味,果然經過專家設計的衣服就是與眾不同,但價錢也不便宜,還請來店裡的小姐專門介紹這家店,牆上還掛著一幅幅的相片,我很喜歡這家店的擺設和裝潢,整體感覺就是很舒服且有格調。

 

 

 

 

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